タイ人にとって馴染みのない地名「美ヶ原（うつくしがはら）」を「天空」というキーワードで再ブランディング。タイ最大のWEBメディア「Pantip.com」での情報発信や、タイ人向けにレンタカー事情を解説するポッドキャストの制作など、多面的なプロモーションを展開しています。
「天空のドライブ」を通じたタイ向け観光プロモーション
タイ市場に特化した観光プロモーションを行う株式会社オーエイチ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：高橋英知）は、一般社団法人信州上田観光協会（長野県上田市）、および上田市を拠点とする宿泊施設向けWEBコンサルタント「旅のしごとaini」（代表：山崎愛）と連携し、タイ人観光客をターゲットとした美ヶ原高原の新たな訴求を2025年9月より開始しました。
さらに、2025年11月21日（金）～23日（日）にタイ・バンコクで開催される「Visit Japan FIT Fair 2025」へ出展し、美ヶ原高原の認知度向上と現地プロモーションを強化します。
美ヶ原高原を“レンタカーでこそ行ける絶景地”として発信
美ヶ原高原は、公共交通機関でのアクセスが限られているため、訪れるにはレンタカーが最適です。オーエイチは、この「アクセスの不便さ」を逆に魅力と捉え、自由に移動できるレンタカーを活用するタイ人観光客に向けて、美ヶ原高原を理想的なデスティネーションとして提案しています。
取り組みの背景
観光庁「訪日外国人旅行者動向調査（2025年上半期）」によると、訪日タイ人の約13.6％が国内移動手段としてレンタカーを利用しています。これは全体平均（約7％）を大きく上回る数値です。リピーター層の増加や、地方での自然・文化体験への関心の高まりが背景にあります。
一方、長野県上田市に位置する美ヶ原高原は、標高2,000mから日本アルプスを一望できる絶景スポットでありながら、公共交通機関でのアクセスが限定的なため、外国人観光客にはこれまで訪れにくい場所でした。そこでオーエイチは、「アクセスの不便さ」を逆手に取り、レンタカー旅を楽しむタイ人観光客に最適なデスティネーションとして位置づけ。現地パートナーとの連携により、美ヶ原高原の新たな価値提案を発信します。
プロモーションの概要
タイ人に響く愛称による再ブランディング
「美ヶ原（Utsukushigahara）」という地名はタイ語にない発音を含み、認知が広がりにくいという課題がありました。そこで以下の愛称を導入しました。
- 「天空の美術館」（พิพิธภัณฑ์ศิลปะลอยฟ้า）：野外彫刻と大自然の絶景が融合した美ヶ原高原美術館を象徴する名称
- 「天空のドライブ」（ขับรถบนเส้นทางลอยฟ้า）：標高2,000mのドライブ体験を訴求する愛称
Pantip.comによる現地発信
オーエイチが主導し、タイ最大級の口コミメディア「Pantip.com」にて美ヶ原高原の魅力を紹介するプロモーション記事を掲載しました。
タイ人インフルエンサーによる現地取材とポッドキャスト配信
タイ人インフルエンサーとオーエイチのタイ人社員、そして上田市の「旅のしごとaini」が合同で現地取材を実施。現地の体験をリアルな視点で発信しました。
また、タイ人レンタカー利用の最新事情を解説するポッドキャストを制作し、オーエイチ公式サイトにて無料登録制で配信予定です。登録者には、タイ市場の最新インサイトを継続的にお届けします。
タイ市場の動向を知りたい方は、ぜひ無料登録制のポッドキャスト「訪日タイ人のレンタカー利用動向調査とマーケティング戦略」にご登録ください。
プロモーションの反響
Pantip.comで掲載した記事には、「次の旅行で行ってみたい」「こんな絶景があるなんて知らなかった」といったコメントが寄せられました。
また、あるユーザーからは次のような投稿もありました。
「上田に行ったことがあります。最初は予定のミスで行くことになったのですが、行ってみたらとても感動しました。とても素敵な場所だったので、みんなにもおすすめしたいです。」
このようなポジティブな反応が多く寄せられ、記事はSNS上でも広く拡散されました。
結果として、美ヶ原高原の認知度向上に加え、長野エリア全体への関心を高める効果が見られました。
今後の展望
オーエイチは本プロモーションを通じて、上田市を起点に美ヶ原高原を経由し松本市へ抜ける「新ゴールデンルート」の認知拡大を図ります。
今後もPantip.comを活用した地域観光PRを全国へ展開し、自治体や観光事業者のタイ市場進出支援を強化してまいります。
さらに、Pantip.comをはじめとした現地メディアとの連携を通じ、地方観光地の“タイ市場ブランディング”を支援し、現地SNSやインフルエンサーとの連携によるマルチチャネル展開を推進。
タイ人個人旅行者（FIT）層の誘客促進・滞在延長・消費拡大に貢献してまいります。
タイ人向けマーケティングやPantipプロモーションにご関心のある自治体・観光事業者様は、ぜひお気軽に、株式会社オーエイチまでご相談ください。
お問い合わせ・団体概要
| 団体名 | 情報 |
|---|---|
| 株式会社オーエイチ （タイ マーケティング研究所） | 東京都渋谷区恵比寿1-19-19 恵比寿ビジネスタワー10F https://www.ooh.co.jp/ 担当：Pimpila Iradee（ピムピラ・イラディ） TEL：03-6276-5080 Email：solution@ooh.co.jp |
| 一般社団法人 信州上田観光協会 | 長野県上田市大手2-8-4 https://ueda-kanko.or.jp/ |
| 株式会社 旅のしごと aini | 長野県上田市 https://aini-travel.com/ |
